Njemački regulator odobrio Mobile.de preuzimanje Carwowa
Bundeskartellamt je pustio spajanje dvaju oglasnih portala u Njemačkoj, čime se tržište posredovanja u prodaji vozila dodatno konsolidira.
Bundeskartellamt je odobrio preuzimanje njemačkog poslovanja platforme Carwow. Kupac je Oak Germany Buyer GmbH, matično društvo portala mobile.de, a posao je dosad bio uvjetovan suglasnošću regulatora, javlja AUTOHAUS.
Prema obrazloženju ureda, djelatnosti dvaju društava uglavnom se nadopunjuju i preklapaju se tek u manjem opsegu. Jezgra poslovanja portala mobile.de je posredovanje u prodaji rabljenih vozila od trgovaca prema privatnim kupcima, dok je Carwow usmjeren na nova vozila: kupci ondje konfiguriraju vozila različitih marki i dobivaju ponude. Oba portala posreduju i u sklapanju leasing ugovora.
Predsjednik ureda Andreas Mundt naveo je da mobile.de ima snažnu tržišnu poziciju u posredovanju rabljenim vozilima, ali da je preuzimanjem Carwowa ona bitno ne jača. Kao protutežu naveo je AutoScout24: "Stoga smo mogli odobriti projekt", rekao je Mundt. Carwow je britansko društvo sa sjedištem u Londonu.
Kontekst
Njemačko tržište oglašavanja vozila dugo je podijeljeno između dvaju velikih portala, mobile.de i AutoScout24, uz niz manjih posrednika koji se specijaliziraju za nova vozila i leasing ponude. Spajanjem oglasnog portala za rabljena vozila s posrednikom za nova vozila i konfiguratorom nastaje ponuđač koji pokriva i jedan i drugi dio puta kupca, uključujući financiranje.
Za trgovca to u praksi znači da se pregovaranje o cijeni oglasa, paketima vidljivosti i prikupljanju upita sve više vodi s manjim brojem sugovornika. Regulator je ocijenio da konkurencija ostaje, no koncentracija na strani posrednika u pravilu ne ide u korist onoga tko plaća oglas.
Što to znači za salon u Hrvatskoj
Izravnog učinka na hrvatske oglasne kanale nema jer se odobrenje odnosi na njemačko poslovanje. Posredan učinak osjeća onaj tko uvozi iz Njemačke i Austrije: mobile.de je jedan od glavnih izvora za procjenu nabavne cijene i dostupnosti vozila, pa svaka promjena u strukturi oglasa, filtriranju i pristupu podacima mijenja način na koji se radi kalkulacija prije kupnje.
Drugi je dio pouka o modelu. Spoj oglasa za rabljena vozila, konfiguratora novih i posredovanja u leasingu pokazuje smjer u kojem portali idu: od oglasne ploče prema posredniku koji drži kontakt s kupcem i financiranje. Salonu koji upite dobiva gotovo isključivo preko jednog portala isplati se pratiti kako se mijenjaju cjenici i uvjeti, te koliko prodaje dolazi iz vlastitih kanala, baze kupaca i servisa.
Izvori
Komentari trgovacaKomentiraju samo prijavljeni trgovci.
Prijava za komentar